[外絮] 韓媒評論中國市場金元政策 金元泡沫的啟消失
韓媒評論中國市場金元政策 金元泡沫的啟示
http://lol.17173.com/content/2014-12-04/20141204103721448.shtml
在中國土豪渾金如土的挖角風暴中,韓國頂尖豪門接連失血,各路大牌紛紛轉會至LPL賽
區淘金。如此大動作的挖角行動引發了韓國媒體的反思。
美國有棒球MLB, 籃球NBA、手球有德國的Bundesliga、排球有意大利的Serie A、足球有
英國的EPL和西班牙的Primera Liga,以上都是代表著各體育項目中世界第一的聯賽和有
擁有這些聯賽的國家。想成為世界第一聯賽要付出世界上最多的金錢。職業選手會追求自
己的財富,所以最有實力的選手、有能力的教練團隊、轉播媒體、舞台、觀眾都會隨著金
錢而流動。
電子競技也是如此。迄今為止韓國擁有世界第一的電子競技聯賽,尤其是英雄聯盟 - 韓
國的LOL Champions絕對是世界第一。2013年和2014年的世界總決賽中獲得冠軍的是韓國
隊,以國家對抗方式展開的英雄聯盟全明星也是韓國連續2年獲得冠軍。
韓國英雄聯盟戰隊擁有世界最頂尖的實力,但是韓國英雄聯盟聯賽卻不是花錢最多的聯賽
。尤其是2014年總決賽結束後,中國LPL開始以巨額資金引進韓國頂尖選手,世界第一聯
賽的主導權開始從LOL Champions轉向LPL。2015年總決賽舞台上將會出現更多韓國選手的
身影,但是這些選手們所屬的戰隊將僅僅是韓國戰隊。
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來自中國的人民幣轟炸, 誕生80後戰隊老闆
大部分中國的電子競技戰隊都是個人所有。他們大部分都是80後,電子競技戰隊和市場都
隨著他們的成長而成長。他們對遊戲有著特殊的感情,對於電子競技的投資毫不吝嗇。
WE, OMG, KING EDG 等 LPL的中國戰隊中一半以上都是這樣的80後年輕老闆,從中不難看
出一些中國電競的最新走向。這些年輕老闆們手中的電競戰隊和現有企業為主的戰隊盈利
方式截然不同。他們推翻固有觀念,採用一種創新的與粉絲們更加親近的方式。如果只有
一個戰隊採用這種企業戰略可能會被視為'異端',但是LPL遊戲戰隊的一半以上的80後年
輕老闆都採用類似的戰略,是已被認定為是中國遊戲戰隊的趨勢。
現在開始將這些80後老闆們的戰隊稱為'年輕戰隊'。我們來看看這些年輕戰隊都如何盈利
。
第一種方法也是最賺錢的方式是直播(個人直播)。2013年開始WE就通過yy直播網站直播選
手們的遊戲畫面。IPL5奪冠後有無數的人收看WE的直播,賺到的錢也可以說是天文數字。
直播的方式也多種多樣。不止是直播選手在單排時的畫面,還會選擇製作一些英雄的攻略
視頻,還有詳細的遊戲運營方法等等。雖然有洩露戰術的可能性,但是年輕老闆們做出了
大膽的選擇,並酌情取捨。
要說有多少人觀看直播,之前加盟中國戰隊EDG的Samsung Blue的'Deft'選手和中國第一
打野'ClearLove'在一起直播時累積觀看人數達到140萬人,已經退役的'Weixiao'的觀看
人數更是超過了500萬。因為在直播時的廣告受眾直接影響到收入的多少,幾百萬觀眾可
以說是天文數字般收入的保障。
第二種方法也與此相關。直播中會有遊戲戰隊的網上商城的商品廣告,他們以此來推銷商
品並最終盈利。鼠標、鍵盤、衣服、甚至是食品等都在廣告範圍之內,喜歡戰隊或選手的
觀眾自然會去購買這些商品。
這樣獲利的遊戲戰隊為了明年的收入當然不會吝嗇於投資。這些遊戲戰隊的預算較2013年
相比2014年的增加了50%以上。這些增加的預算大部分都用來引進韓國頂尖選手。而且預
計2015年韓國選手在中國戰隊效力期間創造的價值要遠高於投資,甚至高到足以回收明後
年的投資費用。更驚人的是直播收入全部歸選手所有,且完全不影響戰隊運營。
跟隨年輕戰隊的企業戰隊, 自然發生的泡沫?
年輕戰隊開始賺取巨額收入並用來運營戰隊,企業戰隊也只能跟隨著他們的腳步。導致選
手們的年薪日漲船高,終於電子競技市場也有了泡沫。年輕戰隊如果沒有盈利收不回來投
出去的錢可以用自己的錢來填補,但是對於需要用最低的投資來獲得最高的利潤的企業戰
隊來說就有幾點難處。
在國內被稱為是最頂尖的選手的某選手在中國簽了180萬人民幣(約3億韓元)的合同。引進
這些選手的戰隊當然都是年輕戰隊。對於企業戰隊來說這金額連想都不敢想。企業戰隊也
會隨著潮流引進韓國選手。但是他們根本不會打韓國最頂尖選手的主意。所以會帶走一些
還沒有經過驗證的新人選手。
海外電子競技媒體ongamers說道"中國市場有泡沫嗎?這是供小於求從而導致價格上漲的正
常現象。中國市場是富豪們玩耍的地方。IG的老闆是中國億萬富翁的兒子。其他戰隊也類
似"並對中國市場評價道"沒有必要覺得泡沫都是不好的。'ClearLove', 'Deft',
'Weixiao' 等在直播中能夠吸引幾百萬觀眾的選手值得花這些錢。因為泡沫市場看起來更
大,這也會吸引大型企業進入電子競技市場。錢會生錢"。
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由左至右依次為市場性、年輕戰隊
應該考慮在我們的規模下能夠做些什麼
年輕戰隊的投資是否製造了泡沫無從去判斷。與韓國電子競技市場相比中國擁有著令人無
法想像的內需市場。但是即使滿足了所有條件,只要遊戲失去人氣市場本身也會萎縮,這
是電子競技的特性。所以關鍵點在於英雄聯盟在中國的人氣持續與否。
我們來看看曾經用攻式足球制霸足球界,至今還享有美譽的荷蘭。現在荷蘭國家隊依然非
常出色,但是擁有巨大市場的英國、西班牙、德國相繼登場,荷蘭成為了足球輸出國,荷
蘭足球甲級聯賽也徒剩軀殼。我不是說我們要將我們的聯賽變成荷甲那樣。只是想說荷蘭
接受了規模差距過大的事實,也做出了與之適應的選擇。
現在我們都知道中國電競市場比韓國要大的多。先天的規模差距是無力去改變的,既然如
此我們是否應該考慮一下在這樣的規模差距下我們可以做些什麼。
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※ 文章網址: http://www.ptt.cc/bbs/LoL/M.1417709586.A.8AE.html
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