[心得] 把DM做成假鈔，這招屢試不爽 (電影宣傳)

看板Marketing作者zeals75 (徐仲威)時間11年前 (2013/02/17 01:26)推噓3(3推 0噓 2→)

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圖文並茂：http://zeals75.com/?p=1310 寫在前，最近跑去西門樂聲戲院的好萊塢廳看《悲慘世界》（Les Miserables），看的時候其實隔音不是很好，總是能夠聽到其他影廳傳來的轟隆聲響，之前和樂聲廳都不會這樣。這次我是使用「一訂ok網-電影售票系統」來訂票，用手機線上劃位後直接用信用卡付清，相當方便，因為不用電影開演前 30 分鐘取票。有些電影訂票管道需要開演前 30 分鐘取票，例如：App「威秀FUN電影」，不過好處是不用先付款，臨時反悔也沒關係。當我在家訂好票時就直接過去戲院的櫃檯，憑信用卡取票，而取票等待櫃檯人員處理的同時，我看見櫃檯旁邊怎麼擺了一堆一疊一疊的鈔票… 圖1 http://zeals75.com/wp-content/uploads/2013/02/IMG_1813-1000x746.jpg

鈔票就放在戲院櫃檯右手邊，遠看沒注意，走近才發現。圖2 http://zeals75.com/wp-content/uploads/2013/02/IMG_1812-1000x746.jpg

近看，是美鈔，而且還有用紙條封起來，質感十足，令人想拿！圖3 http://zeals75.com/wp-content/uploads/2013/02/IMG_1815-746x1000.jpg

原來這是新電影《大亨小傳》（The Great Gatsby）的廣告圖5 http://zeals75.com/wp-content/uploads/2013/02/IMG_1817-746x1000.jpg

翻過來，原來這才是正面，上頭印著李奧納多狄卡皮歐的電影照。看到這裡，我連忙將紙條腰帶拿下來，至於上面寫的文案，則是沒讀略過。這整份 DM 的厚度差不多等於 1 萬 2 仟元的新台幣鈔票（12 張 1,000 元），拿起來的重量也幾乎一樣，不像早期有些地下錢莊常用的假鈔廣告，用的都是薄薄的紙，即使眼花，拿起來後，直覺就覺得不對勁了，興趣就喪失了。不然就是印得跟面紙盒一樣大，試圖用大面積吸引人注意，但無奈真的做得太醜了，還倒不如放其他的主題。由此可見仿真的質感很重要。圖6 http://zeals75.com/wp-content/uploads/2013/02/IMG_1818-746x1000.jpg

拆開腰帶後，這 DM 一組是 4 張，而且是有順序地擺放。分別是「男主角 > 女主角 > 男配角 > 文字簡介」。圖7 http://zeals75.com/wp-content/uploads/2013/02/IMG_1822-746x1000.jpg

第二張亮相的是女主角（應該是女主角吧!?），因為我沒看過她，所以 1 秒鐘就略過了。圖8 http://zeals75.com/wp-content/uploads/2013/02/IMG_1823-746x1000.jpg

第三張是男配角（應該是男配角），演蜘蛛人的陶比麥奎爾。「蜘蛛人」這三個字吸引了我的目光，因為這張跟陶比麥奎爾平常的蜘蛛人形象有點不一樣，乍看之下認不出來，所以寫出「蜘蛛人」三個字是有用的。而相反地，第一張李奧納多狄卡皮歐因為那張臉的辨識度太高了，所以不用寫他的電影作品，反而可以精簡文案字數，也或許李奧納多狄卡皮歐的中譯名字太長也是原因之一。前三張用「男、女、男」的順序，性別上會比較協調。如果放「男、男、女」的話，就好像不是那麼通順。圖9 http://zeals75.com/wp-content/uploads/2013/02/IMG_1825-746x1000.jpg

第四張，也就是最後一張，是文字簡介。人類看圖總是比看字快，所以觀眾也許能夠用 3 秒的時間就把前面 75% 的訊息都看完（即這部電影的演員有誰），如果真的有興趣的話，再花 5 秒把 25% 的文字訊息看完。這樣子的擺放順序能夠確保觀眾能用最少的時間，吸收到最多訊息。此外，這張文字簡介的最後一句話：「鈔票與財富是否真的萬能？」則是呼應了這份 DM 的設計，以鈔票讓觀眾充分聯想這部電影的特色：錢。而為了再留一條路給更有興趣的人走，DM 最後結尾也放上「大亨小傳」的官方 Facebook，以中文名稱取代英文網址讓人記住的確是個接觸一般大眾的好作法。圖10 http://zeals75.com/wp-content/uploads/2013/02/IMG_1826-746x1000.jpg

背面的部份，除了封底鈔票外，其餘的則是角色介紹。根據《大亨小傳》官方 Facebook 的說法，這是配合華人過新年所設計的廣告活動，把這東西的「鈔票」外型和過年常討論的「發財金」話題連結在一起。我是覺得這 DM 設計的滿有趣的，但比較擔心現在二月中，而電影卻要等到五月中才上映，就怕現在有記憶，到時候沒有記憶的話，那麼現在的推廣付出就白費了。硬搭新年議題，好像不是那麼重要，新年看電影的理由，「打發時間」的比例應該會比平常高上一些才對，所以新年看電影是比較衝動性的消費，因此如果沒有辦法立刻滿足消費者的話，那麼在這段期間做的推廣就比較沒有顯著的效果。如果這部電影的檔期是二、三月就更好了。圖11 http://zeals75.com/wp-content/uploads/2013/02/Screen-Shot-2013-02-17-at-12.58.10-AM.png