[新聞] 機密文件顯示：小米去年淨利激增84%已回收

看板MobileComm作者 (samia)時間9年前 (2014/11/06 21:19), 編輯推噓21(22推 1噓 53→)
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http://0rz.tw/0sESH 中國手機龍頭小米公司 4 年前才創立，如今已躋身為全球最大手機製造商之一。 機密文件顯示，目前小米更募得近 10 億美元的貸款，將用於海外擴張與收購計畫。 《華爾街日報》根據一份機密文件指出，小米目前的淨利是去年整整 2 倍。 小米成為最會賺錢的手機製造商，而其它低階的手機製造商仍在試圖達成收支平衡。 以出貨量而言，小米數月前強壓三星 (Samsung)(005930-KR)，坐上中國手機市場的龍頭 寶座，而機密文件指出，相較於 2012 年的 18.8 億人民幣淨利，小米去年淨利增加 84% 至 34.6 億人民幣。 總收入激增近 270 億人民幣。 另外，文件顯示，今年的淨利增幅預測上看 75%。不過，小米的發言人拒絕證實這份文件 的真偽。小米快速的增長率以及強勁的營收成績，已改寫全球手機市場的版圖。另外，其 它中國手機製造商的表現也不容小覷，挑戰蘋果 (Apple)((US-AAPL)) 及三星的主導地位 。去年，一些中國手機製造商，例如聯想 (Lenovo)(HK-992)、華為 (CN-002502) 的事業 版圖都已擴其海外，對三星的亞洲、拉丁美洲及其它新興市場造成極大威脅。 許多分析師認為，小米能賺得龐大收益的原因在於，它將銷售物美價廉的手機作為企業主 要的行銷策略。小米的賺錢之道在於其手機售價已在谷底新低，它犧牲利潤以換取更多的 市占率。小米的低價手機，例如紅米 1S (Redmi 1S)，定價為 699 人民幣，就連最新的 旗艦機種小米手機 4 (Mi4)，定價也不過 1999 人民幣。 另外，當其它競爭對手投注大筆預算於電視廣告、與其它傳統的廣告形式上。小米則主力 強打社交網絡與網路行銷，使用者可以在網路上發表建議、抱怨，或傳達任何回饋。小米 過去幾年來，透過網路行銷、及網上近 6 億用戶的口耳相傳，使它快速地在中國市場擴 張。而透過與網路用戶的頻繁互動，以及經常調整軟體、介面功能，小米在中國培養出一 群死忠的支持者。 分析師評論，小米的行銷策略不僅對零售用戶奏效，一方面也節省了市場行銷的成本。機 密文件顯示，小米去年僅花費 8.76 億人民幣、約 3.2% 營收在市場銷售費用上。2012 年則花費 4.16 億人民幣，約是營收的 3.9%。小米的行銷策略十足成功，使其它中國手 機廠商紛紛效尤。 如今，越來越多中國廠商著重於網路行銷，並利用社群媒體打造產品口碑、吸引消費者上 門。 這份機密文件同時也顯示小米是如何賺取收益。 小米銷售手機設備、軟體及其它服務，其中 94% 的收益來自於手機銷量，而其它手機遊 戲等服務僅佔收益 1%。策略分析師 Neil Mawston 認為，小米的表現非常優秀，因其「 手機出貨量與收益正同步增加」。 不過分析師們認為，小米未來不見得能維持目前的利潤增長，因中國手機市場已逐漸飽和 。 而隨著國內競爭加劇，小米的應對方式是擴張海外市場到印度或其它新興市場。雖然小米 的市占率不斷提升，但在擴張全球市場上仍有許多阻礙。例如，小米在美國這類較成熟的 經濟體，便飽受專利與智慧財產權的批評。 分析師認為，除非小米申請到自身的專利組合，否則要擴張美國市場恐怕困難重重。知情 人士透露，為了支撐擴張海外市場的資金，小米目前正積極尋找股權籌資。 2012 年 7 月，小米便募得 40 億美元的資金，隔年 8 月的四輪籌資，總價更高達 100 億美元。 如今，知情人士稱，下一輪籌資，金額有望更甚於先前。 2010 年，雷軍創立小米，中國媒體將其與賈伯斯(Steve Jobs)的蘋果帝國相提並論。 而小米僅創立 1 年，便透過社群網絡應用程式「米聊 (MiTalk)」，在產品上取得了驚人 的成就，當時短短 2 個月間，便吸引了 700 萬名使用戶。 當小米於 2011 年底推出首款智慧型手機──小米手機一代，首發的 10 萬筆出貨量短短 3 小時內便全數售罄。另外，小米隨後推出供應自身行動應用程式的「小米應用商店」， 提供諸如手機遊戲、社群網絡、雲端儲存空間等功能。另外，小米也在網上提供電影觀賞 ，以及銷售手機套、兔寶寶玩偶等周邊商品。 IDC 的研究顯示，小米的全球手機市場市占率在第 3 季升至 5.3%，成為排名蘋果、三星 之後的第 3 大手機廠商。 心得： 小米的獲利之道後面恐怕也很難有仿效者了， 各方面都要做出自己強烈特色這著實很不容易， 而且還要有大量的消費者跟極大量的產業鏈做後盾相挺， 小米在今年簡直就跟空氣人一樣變得快要打不倒了 小米的手機到底有甚麼威能呢 -- ▄ █▌▄▄▄▄▄ ▄▄▄▄█▄ ▄█▌▌ ▄▄▄▄▄▄███▄▄▄ ▄▄▄▌▄▌█▌▌ ▄▄▄▄▄▌ ▄▄▄▄▄▌▄▄▄ ▄▄ ██████▄██▄▄▄▄█▄▄▄▄ ▌▄▄▄　　　　　　 Yuzuki ██████▄▄ ▄ ▄▄██▄▄ ▄█▄▄ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 111.82.177.104 ※ 文章網址: http://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1415279962.A.DE8.html
推
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期待他的手環跟路由器
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就米粉支持
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我覺得在這個千萬出貨量級已經不能用米粉來解釋了XD
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推
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謝謝你 小米 沒有你現在智能手機不會那麼便宜
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蘋果有果粉, 小米當然有米粉 XD
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前討論串裡我有PO過 google挖過副總來就認為是米粉
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因為中國移動用戶多，有移動4G出貨量就夠大了。
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中國論團有3億粉絲使用 每天貼文40萬則 20%關於手機
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94%收益來自於手機，這和小米宣稱不靠硬體賺錢好像
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衝突了?
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誰相信商人不為賺錢嗎？
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商人當然是為了賺錢，但小米一直說自己靠軟體在賺
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推
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我也是滿好奇小米光靠硬體能賺到這麼多嗎?
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能。小米已經很賺了，蘋果更賺了。
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推
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靠互聯網服務賺錢的說法根本就是屁阿 被揭發出來
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以後還有哪個vc會相信翔米畫的互聯網掏金夢?
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推
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中國移動用戶多，所以小米賣的好？這什麼神邏輯…
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推
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三星、HTC難道就沒有出移動TDD專用的手機嗎？
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有阿
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所以小米賣的好跟中國移動根本沒關係啊
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不然照某人的神邏輯，HTC跟三星的銷量應該超過蘋果
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惹
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蘋果也有跟移動合作阿(?)
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但是蘋果在中國沒有賣贏這兩家就是了XD
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未經證明的文件看看就好,真有這麼賺,早就學阿里巴巴
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去美國上市了,低調有意義嗎?
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下篇乳摸就是小米接下來打算去香港上市(ry
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中國移動賣的手機可多了 可是小米很多是搶空機吧
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推
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小米真的有點厲害 不只是手機便宜而已
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小米在做手機之前就做了米聊和miui，可惜米聊被騰訊
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推
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因為雷軍想圈更多錢 最近26那邊超多捧小米水文
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微信打垮，不過也可以看出小米一開始就想搞生態
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後來買了多看閱讀，最近挖來新浪做blog、微博的老沉
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翔米提出的互聯網服務 用戶數和需求度輸bat太多
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投資10億美元做視頻內容，可能是想往這方面發展
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被取代性太高 想靠翔米用戶來奪取入口主導權基本上
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已失敗
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噓
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看看現在除了10400行動電源還有啥可以搶的
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推
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電視盒、互聯網電視 現在被廣電局砍成全殘 找老沈來
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做視頻內容 感覺時機太晚了些
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灌水文！！
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用過,才知道小米問題還真多
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小米問題很多的話 可能會跟Sony一樣出來混總是要還
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就抄apple的中國三星阿
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三星 HTC出的移動手機價格是多少？配置如何？小米
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怎麼說也是3g ram的，如果2g ram便宜貨還有華為呢
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順便說一句，飢餓營銷華為現在比小米更無恥。
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經過我的觀察，小米3用的人比想象中的多，因為同代
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3g手機的主要競爭對手魅族3和華為榮耀3C、努比亞
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的飢餓營銷度更差勁，根本搶不到。米3好搶反而買的
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人較多一點。
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中國手機系統不是支援移動就是聯通電信小眾就不提了
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），手機不就支援兩者其一是要賣給鬼？我實在看不出
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來小米賣的好跟他出支援移動的關聯性這個神邏輯怎
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麼來的？
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再者，根據我在中國的親身搶購經驗，華為跟魅族比小
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米好搶大概100倍，至少我是每搶必中，但之前幫朋友
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搶紅米搶到腦羞，小米真的是飢餓營銷最無恥的代表
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我去年用了半年安卓手机，在多看上面花了不少钱
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不是說有生態？笑死了1%叫生態？
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很難說沒有生態，畢竟今年大陸各廠商價位上都跟進了
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如果小米單純只是賣硬體便宜，銷售量應該會掉很多
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還能玩飢餓行銷代表它一定有能吸引人去買的地方
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不論是為了周邊還是MIUI以及後續加值，都算生態吧
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不過周邊這些東西賺的這麼少確實是有點出乎意料
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米粉犧牲自己的資安換小米的成長茁壯讚ㄛW
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中國地大物博，不搞批量搶購或是預定方式上價，等
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備好上百萬貨源，早就錯失上市時機，看看老羅標榜
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不需搶購，拖一大段時間，那種規格要買旗鑑價，非得
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自殘售價出清口中的經典
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我搶小米第二次就中了，很easy。搶華為榮耀和魅族
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戰績目前約0/15吧。
11/07 10:23, 72F
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怎麼還沒有人出來噓小米賣個資？那些人今天休假啦
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？
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小米賺錢真的不是靠手機... 用料要求其實頗高
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11/08 20:42, , 76F
但是維修和miui更新問題不少
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