[新聞] 蘋果低價逆襲！企圖趁亂擠掉華為

看板MobileComm作者Lsamia (samia)時間4年前 (2020/05/06 18:19)推噓-1(1推 2噓 3→)

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https://www.wealth.com.tw/home/articles/25494 過去3個月，蘋果因疫情延後推出平價新機iPhone SE的傳聞從沒斷過。4月15日，蘋果用一紙新聞稿宣布，iPhone SE正式推出。這是繼2016年之後，蘋果第2次推出台幣1萬元出頭的平價手機。 4月初，蘋果重要供應商大立光執行長林恩平已經預告，營收4月比3月差，5月比4月差。集邦科技研究經理黃郁琁也觀察，「第2季智慧型手機在部分國家有銷售遲滯，第2季不排除再往下修正。」她分析，就算疫情得到控制，「第3季經濟回穩不會這麼快」，當消費者荷包受傷，換新手機的意願也會降低。但本刊調查發現，大部分外資法人仍給予蘋果買進評等，因為，後疫情時代將是大者恆大的局面，蘋果正布局圍堵華為、三星等對手。關鍵1：中國銷量大增4倍根據中國信通院（CAICT）最新報告顯示，今年3月，中國共賣出2175萬支手機，2月更慘，全中國只賣出638萬支手機。資料顯示，3月中國手機銷售回溫之後，蘋果受益最大。信通院報告中揭露，3月中國國產手機在中國市占率降到86%，安卓手機市占率也降到87%。由於蘋果作業系統幾乎代表安卓系統外的所有智慧型手機，外資因此推估，蘋果今年2月在中國只賣出50萬支，3月則回升到250萬支，銷售增加4倍。「和去年同期相比，蘋果銷量只下滑4%，中國手機產業則平均下滑35%，三星今年將下滑10%。」德銀證券在報告中分析。關鍵2：降價競爭搶市 4月初，華為今年的旗艦機P40正式發表，訂價從799歐元（約台幣26000元）起跳，最貴機種則賣到1399歐元（約台幣46000元）。就在華為P40開賣前，蘋果在中國最重要的3C線上賣場京東和蘇寧，對最新款iPhone全面降價，而且愈貴的產品線降愈多，iPhone 11 Pro Max 64G 降價1600元，售價降至7999元人民幣（約台幣34000元），iPhone 11 64G，售價降至4999元人民幣（約台幣21000元），加上iPhone SE把蘋果手機變成台幣1萬多元就能買到的平價機種，明顯要在市況不好時把對手擠出去。關鍵3：中國品牌砍單潮將至由於疫情影響，中國、韓國、日本都出現不同程度的封城，手機供應鏈出現多次波動，缺料、斷鏈問題持續干擾供應鏈。中國信通院3月報告中就顯示，今年1~3月，中國新上市手機機型，較去年同期下降24%，只剩下74款。野村證券估計，由於供應鏈受疫情影響，加上需求不振，蘋果將把第2季訂單下調2成，而且，按照蘋果過去的作法，通常是分多次下調訂單，直到供給和市場需求平衡為止；但野村證券估計，中國手機廠的砍單幅度更大，將達到10~30%，6月之後的訂單能見度很有限，大部分中國手機品牌商，都已減少下半年推出的手機機型數量。同時野村證券也將華為今年出貨量下修25%，預期華為高階機種銷售走弱，OPPO、vivo也將分別下滑11%、9% 關鍵4：觀察5G市場決戰點但現在蘋果遇到的麻煩是，中國5G手機的比率已開始上升，而蘋果所有手機卻還是4G 規格，根據中國信通院報告，今年第1季，中國5G 手機銷量已接近全部智慧型手機的1/3。蘋果目前沒有任何1款5G 手機，而且多家外資法人認為，今年9月不會有蘋果新機發表，「iPhone 12會延遲4~6週。」供應鏈傳來的消息指出，5G 版的iPhone 12將在明年初開賣。新iPhone出現之前，蘋果會先更新生態系中的其他產品線，如iPad Air 4、iMac與高階耳機AirPods，同時擴大訂閱服務的影響力。例如蘋果現在就打出買蘋果裝置，就送1年免費使用Apple TV＋的服務，用平價手機擴大使用者族群，培養未來會為內容服務掏錢的用戶，恐怕才是蘋果今年發展的重點。蘋果的新策略，也會讓iPhone SE代工廠和碩今年有個好年，中低階產品當道，恐怕會是今年智慧型手機的主流。心得：比較大的問題是蘋果到底能不能打敗華為呢? 這其實是看全球市場怎麼選擇了剛好兩邊現在都有點母國市場病人家要趁亂要你命蘋果跟華為的勝負應該是蠻有意思的今年到底誰能坐穩手機的亞軍呢 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 59.125.90.178 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1588760398.A.C7D.html

推

JerianGrant

05/06 18:23, 4年前 , 1^F

05/06 18:23, 1^F

→

hyoerious

05/06 20:09, 4年前 , 2^F

05/06 20:09, 2^F

噓

iverson0991

05/06 21:35, 4年前 , 3^F

05/06 21:35, 3^F