好景還能有多長?任天堂Wii主機銷售持續下降
儘管上個財政年度任天堂的贏利和收入均創下了歷史記錄,但公司對接下來的財年年度業
績適度樂觀,這促使任天堂的股價依然下滑了2%。面對低迷的巨視經濟環境,業內分析
家似乎在懷疑任天堂的好景到底能持續多久了?
在截至於3月份的財政年度,任天堂的運營淨收入翻了一倍多,達到了47億美元,這
得益於Wii視頻遊戲機及配套遊戲軟體的暢銷,而其收入也攀升了73%,達到了160億美元
。任天堂的淨贏利也攀升了52%,達到了25億美元。而今年的業績有望再創新高。
那為何資本市場會對任天堂產生擔憂的情緒了?這是因為任天堂預計今年公司業績將
適度增長,而不是彪升。任天堂預計今年的運營贏利將增長8.8%,收入增長7.6%。此外
,任天堂已經上市4年的便攜式DS遊戲機業務已步入疲態,預計其銷售收入將持平,該款
遊戲機在全球的銷量已經達到7000萬台。
與此同時,在日本市場任天堂的Wii銷量開始萎縮,從去年1月份到9月份,任天堂Wii
遊戲機的銷量僅為119萬台,比上年同期削減了4.6%。業內分析家表示,任天堂在海外市
場極佳的業績彌補了國內市場的萎縮,而且在中短期內海外市場的前景依然看好,但是日
本市場往往是其它市場的晴雨表,為此海外市場的情形很難說。
不過許多分析家認為這種下滑趨勢是暫時的。今年夏天任天堂計畫提升其Wii產能,
以實現今年財政年度全球2500萬台遊戲機的銷售目標。自從2006年11yeuf推出Wii產品以
來,其銷量已經達到了2450萬台,這一數字已經領先於新力公司的PS3和微軟的Xbox360。
但是有些分析家表示,隨著新力推出全新的視頻下載業務以及線上3D社區,PS3的銷量縮
小甚至超越Wii只是時間的問題。新力的這個3D社區將成為PS3用戶交流經驗、尋找伙伴朋
友的網路天堂,預計將在今年底推出。
經濟衰退對任天堂的影響很難做出準確的評估。一般來說,遊戲玩家對經濟衰退做出
的回應是削減外出就餐次數以及旅行次數,而不會減少遊戲上的開支。那些18歲到34歲的
年輕男性依然會認為售價50到60美元的遊戲依然可以接受。然而任天堂的客戶並不僅僅是
這些遊戲玩家,由於其易用的特性,任天堂的遊戲機還吸引了一批兒童、婦女和老年人客
戶,無疑這些用戶更易遭受經濟衰退的影響,面對經濟衰退,這些群體很可能將削減在遊
戲上的開支。
不過任天堂的首席執行官並不同意這一觀點。今年以來,在歐洲和美國市場,任天堂
的Wii遊戲機銷量正在以驚人的速度增長。在經歷了1月份和2月份不錯的銷售業績之後,
今年3月份,任天堂Wii在美國的銷售業績再度攀升,其銷量是新力PS3和微軟Xbox360的兩
倍多。而且零售商也開始提前預定預計這個月發布的Wii賽車遊戲。任天堂首席執行官
Iwata認為,從過往歷史來看,經濟衰退不會對視頻遊戲產業造成多大的衝擊,我們從一
周接一周的數據中並沒有發現經濟衰退對我們產品銷量的影響。
任天堂首席執行官Iwata表示,公司此前也遇到過類似的懷疑。5年前,當Iwata 和其
它的公司高官開始探討推出一款面向5歲到95歲用戶群體的遊戲機產品時,業內人士開始
質疑,認為這是不可能的。然而事實證明他們錯了,而且兩次,任天堂第一次推出的DS和
隨後推出的Wii均是老幼皆宜的遊戲機產品。對於持續萎縮的DS遊戲機業務,任天堂並沒
有考慮馬上放棄這一平台,甚至在考慮新的模式來延續其生命力。
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