[分享] 【轉】失誤的專輯，成功的行銷

看板S.H.E作者 (22)時間14年前 (2010/11/03 22:59), 編輯推噓68(68推 0噓 122→)
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轉載自 豆瓣音樂 http://music.douban.com/review/3641247/?start=0 【轉】失誤的專輯，成功的行銷 2010-09-04 17:22:16 　　來自: 暫停使用請電聯 (會在哪一天？) To Hebe的評論 　　 倘若你身處一個出道十多年還居於一線，且歌迷群依舊集中在低齡層面的女子偶像 組合的幕後團隊，決定要幫該組合中的HEBE單飛，這第一張專輯不管是要走何種路線、風 格、定位，首先你肯定希望HEBE能夠在這張專輯中充分放大自己的特點，如果她有足夠濃 烈的個人調性，那麼這個專輯做起來會非常輕而易舉。 　　 可惜《TO HEBE》專輯的第一個主要失誤，就在HEBE自身演唱的問題。從十多年前第 一次上電視，參加模仿秀唱王菲的《過眼雲煙》，HEBE唱歌的弱點就是“太呆板”。十多 年過去，她依舊沒有修復這個弱點。以至於《TO HEBE》專輯裡多數歌，她的聲音表情都 不夠豐富，這是演唱技巧的問題。加上HEBE自身的嗓音條件是清亮到有些單薄無力，這是 天生資質的問題，最終導致整張專輯8成的歌，HEBE都表現得毫無感染力。也正是因為她 的嗓音單薄、感染力欠缺，製作人不得不在專輯的多數歌都幫HEBE墊了較多的和聲。可恰 好是這個做法，又讓人難以辨識究竟是女子組合在唱歌，還是HEBE的個人專輯。這個失誤 會讓聽者完全抹殺掉HEBE在演唱上的轉變，只會覺得她即便是單飛，唱歌還是在用女子組 合時期的套路。 　　 其次，製作層面的失誤，還包括收歌部分。華研是個怎樣的音樂公司？施人誠在位 期間，他們獨具慧眼栽培了大批內地音樂人，他們多數受臺灣流行音樂影響較深，可以寫 出“類似臺式芭樂歌”的旋律，但正因為這個“類似”不是完全的地道，所以配上施人誠 等臺灣詞作者的歌詞包裝後，就顯得易於流行又不落俗套。林宥嘉的《說謊》就是很好的 例子。但華研又是個非常沒有冒險精神的音樂公司，一旦某些作品的市場回饋夠強烈，他 們就指望能形成製作模版。導致他們做新人歌手時，往往都跟這個新人非常不熟。林宥嘉 的《神秘嘉賓》每首歌都好聽也很耐聽，可怎麼聽都像是照著陳奕迅在做；劉力揚加盟華 研的第一張，每首歌都像是給旗下女子組合的專輯挑剩的；到了《TO HEBE》，就來了超 級混搭，既有女子組合可以唱的《寂寞寂寞就好》，也有陳小霞譜曲的《你太倡狂》這種 若是給林宥嘉唱說不定更好聽的歌。專輯比較能夠抓到HEBE個人特色的歌是《離島》，華 研其實完全可以加重這樣的歌在專輯裡的比例（即便不用來做主打歌）。 　　 綜合以上兩大失誤之後，最終《TO HEBE》就演變成每首歌都好聽，可整張專輯累積 下來，就顯得不尷不尬不上不下。但這樣的做法也完全合理，因為《TO HEBE》畢竟是田 馥甄的第一張專輯，對華研而言旗下的女子組合目前急需轉型，HEBE的單飛更像是他們不 得不走也不得不贏的一步棋。因此音樂口碑與市場回饋的比例，還是更傾向於堅固市場 。只有《TO HEBE》有市場購買力，HEBE搭建起自己的受眾群，她才能延續去做第二張。 所以華研採取的中庸之舉中，女子組合的原有歌迷成了拉攏物件之一。華研套上了“變文 藝”的策略，實質並不是什麼音樂理想，而只是行銷策略。任何形容詞都是相對的，HEBE 相對組合時期確實是變文藝了，歌詞探討的內容也不再速食。從女子組合原有歌迷的角度 來看這件事，就是如果他們根本不知道這世界上還個人叫萬芳，那HEBE當然就文藝女王了 。然而女子組合之前的知名度，決定HEBE的受眾並不局限在小眾範圍，因此大多數人代 表的大眾還是會認為HEBE很文藝。 　　 如此來看，這個行銷策略中在製作層面存在的失誤，其實正好也能夠被利用來行銷 。“議一議變文藝的HEBE”，這個話題絕對有得聊，也能在網上吵開鍋。但願“HEBE變 文藝”最終別演變成粉絲群的一場意淫。反觀之“偶像女歌手變文藝變獨立”，真正在做 音樂理想的也有不少例子。蘇慧倫曾攜手盧昌明、李欣芸、林暐哲、陳建騏、鐘成虎做了 《戀戀真言》，這張被黃韻玲高度讚賞的專輯，其實對她自己的多數歌迷而言都很冷門， 又或者聽不出專輯到底好在哪。對大眾而言更加沒有功效，她還是偶像歌手。伊能靜早在 1999年就獨立發行了《我很勇敢》，早於陳綺貞引領的“獨立風潮”近六年，可這件事對 大眾的效果同樣微乎其微。對比之後，更加凸顯HEBE專輯行銷的成功。但如果說音樂環境 的惡劣，讓這個已經是本末倒置的策略被理解和認同了，那麼音樂公司是否也可以在有了 市場回饋之後，擴大音樂理想的比例，更勇敢一點？ 轉載自 豆瓣音樂 http://music.douban.com/review/3641247/?start=0 好聽的話不能照單全收，不好聽的話當然也是。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 114.40.145.120
推
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光看簡體字 就可以不需要鳥他了
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要寫批評的我也會啊XD 文藝還萬芳咧！光同個立基年代的
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雷光夏都舉不出來了。(茶)
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推
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可能是我造詣太低 看不出有說服力的重點
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推
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清亮到有點單薄無力? 我的耳朵是壞了嗎?
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推
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可能是因為萬芳最近要開演唱會~所以才提起她吧~
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推
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思想封閉區 還愛評論 這些人老以為自己天下無敵 連看都懶
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推
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恩 這個評論很久以前（剛發片的時候就有了）
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推
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毫無感染力?那我流的眼淚是人工淚液(驚!)
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好自以為是的評論...這么長我竟然看完了~
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推
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原來萬芳歸類到文藝(筆記)
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(無情的人當然不懂什麼叫做"有感染力"..繼續大話被剿好了)
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推
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其實萬芳的歌不錯耶~他被歸在民歌最後一棒~是可以算
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成文藝掛的啦~不過哪一掛好像不是很重要~好聽就好啦~
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我愛萬芳XD 不過他這樣比很奇怪就是。加重"離島"此類的比
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例在我看來很像"賣弄"。不是說哪方面最能突顯就非要一股
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推
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關鍵是hebe啥時候成的文藝掛﹖﹖華研的文案從來沒有講
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腦的都做那樣的東西。專輯要有起承轉合高低起伏，畢竟要
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聽四十幾分鐘...
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我也喜歡萬芳阿 新專輯很好聽
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推
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我很難想像一小時都聽離島風...我都要變魯賓遜了= =
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hebe這張是小眾文藝。別跟這種聽專輯隻聽一遍就憑經驗
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推
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樓上變得好頹廢 = =+
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一堆人說有文藝味我也覺得很詭異，一般吟唱詩人路線歌手
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賣弄的假文青計較。
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共通的特色在她身上幾乎看不到啊～
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推
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總而言之, 我覺得好聽到不行
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推
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文藝不文藝我不知道,但是我很欣賞馥甄用她影響力,讓
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她自己都說還是要顧到商業市場 不是做獨立音樂
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很多只聽流行音樂的人聽到了更多不一樣的曲風~這是好
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推
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這篇一直文藝文藝的 到底在文藝什麼?哪裡文藝?
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而歌曲的選擇還是交由公司 但是是貼近她的
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事~這就夠啦~文不文藝好像不是重點,他也沒打算在意吧
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推
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就像有高音就每首都大爆發 這樣會變的很不珍貴
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不管文藝不文藝,歌她喜歡,歌迷也支持~皆大歡喜摟
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推
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我竟然忍著看完了 = =!!
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這張頂多只能說tone調不繽紛，不那麼鮮豔，說文藝太沉重
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推
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大家的推文真是盤根錯節.....全都融合在一起了.....@@
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推
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推小P~而且文藝兩字充斥著我的雙眼XDDD
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還有 111 則推文
還有 1 段內文
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11/04 20:12, , 151F
的口味(會買她專輯的)也不太可能馬上能接受很獨立音樂的
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內容 很多事情都是需要多方考量 慢慢來 這篇樂評不少地
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方我覺得寫的非常主觀甚至可說錯誤的地方 但當然也有值得
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參考的 薯哥一向會看板 就當作是轉給他參考看看吧XDDD
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推
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我覺得..推文比內文有看頭(飄)
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其實我覺得挺有趣的。如果對一個歌手不期不待，標準是不
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會這麼高的....專輯聽聽左耳進右耳出多的是:pp
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11/04 21:26, , 158F
是的 看得出大家有期許
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推
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嗯 理智的還是很多啦 哈 這張受歡迎就成功了
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11/04 23:28, , 160F
純粹就這張跟我不太契合 希望它打的歌也都還沒下文
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就這樣 本來還期待十週年三人各SOLO一張 結果...
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三人各一張solo有點over，就現實狀況來說也不允許。
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拉開時間來發當然有這可能性，擠在十週年不太可能
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其實我不介意打哪一首、不打哪一首，這只是一種宣傳，實
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際上已經產出這些內容物了，不影響它本質。
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推
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明年的合體專輯可能發不出來了﹐不知道公司會弄什麼計
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唉，發不發得出來已經不想去想了，只希望趕快復原，然後
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11/04 23:33, , 168F
把已簽定的工作損失降至最低。
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劃。發精選﹖但是可能沒有新歌﹐要不就是淘汰歌﹐這樣
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吸引力也不夠。除了降低商業代言方面的損失﹐還是要好
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好安排EH的工作﹐維持現有的曝光度﹐為公司自己﹐也是
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為S再出發。
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總而言之就是 H 和 E 曝光的「型態」...這要好好斟酌。
11/04 23:40, 173F
推
11/04 23:44, , 174F
ella就是電影/電視/舞台劇吧希望可以紅到﹐紅不到也要
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11/04 23:45, , 175F
有話題性。其實公司真的可以考慮舞台劇了﹐少了一些商
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11/04 23:46, , 176F
演﹐ella可以專心排練﹐磨練演技﹐和老牌演員合作
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11/04 23:49, , 177F
讓ella成為更專業的演員。
11/04 23:49, 177F
推
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推十三大說的 現在S只能安靜休養 公司為了維持三隻聲望
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11/05 11:27, , 179F
更應該好好安排EH兩人的曝光和工作 希望E去演舞台劇+1
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11/05 11:27, , 180F
希望三隻下次再合體時 三人都已經有所成長!!
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11/05 18:13, , 181F
這種評論實在頗主觀 個人覺得HEBE如果要走文藝路線= =..
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11/05 18:14, , 182F
就太不親民了 畢竟我真的很愛3隻的"真"(相信很多人都是)
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11/05 18:15, , 183F
(平常就喜歡看她們搞笑嘻鬧的樣子~感覺很親切XD)
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推
11/05 18:19, , 184F
我可以偷偷說...其實田馥甄比Hebe親民很多阿..何必強迫文藝
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11/06 01:00, , 185F
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11/06 01:00, , 186F
她自己都說不文藝了，唉唉:p
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12/16 21:54, , 187F
http://0rz.tw/at6Gn 豆瓣音樂 田馥甄告訴我們的七件事
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12/16 21:58, , 188F
Love!田馥甄To Hebe 影音館DVD的評論
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12/16 22:01, , 189F
來自: 小櫻 (請支持亂彈山啊混蛋！)
12/16 22:01, 189F
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12/17 01:12, , 190F
加油
12/17 01:12, 190F
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