[新聞] 搖滾天后與營銷高手蒞樹德科大Talk
(中央社訊息服務20080321 16:05:13高雄）一個是紅透半天邊的搖滾天后、一個是國際行
銷的高手，藝人阿霈與北京博卡營銷（股）公司總經理王國名，在樹德科大企業管理系主
任鄭時宜與行銷管理系主任黃慶源的邀約下，今（21）日連袂蒞臨樹德科大談「藝人如何
打造自己的品牌」與「企劃書寫作」，百餘人擠爆會場，坐無虛席。
原名季欣霈的阿霈，是台灣大學會計系畢業的高材生，從就讀師大附中開始就加入吉他社
，與一群同好考進台大後，即開始籌組阿霈樂團，在2004拿下貢寮國際海洋音樂祭最佳人
氣樂團大獎，同年七月發行首張單曲《藍色》獲7-11海洋指定單曲，打開獨立樂團知名度
，一曲成名。在去年告別最愛的「阿霈樂團」之後，從没想過若是不組樂團，她還能做什
麼的阿霈，她曾一度自我懷疑，也想放棄唱歌、放棄創作，每天哭著睡著；從埋怨自責到
反省、然後振作，還好自己從没真正認輸放棄過，在1000滴眼淚的日子宣告結束後，阿霈
寫出一首首充滿存在的歌。
向來以創作與偶像才女特質著稱的她，不只是愛玩音樂、愛玩樂團，率性不做作的性格一
如她的音樂曲風。對阿霈而言，在音樂路上單飛，是個沉重的課題，她也告訴年輕人，每
一項決定，都一定要跨越自己的膽怯，不再留戀過去而是勇敢向前。就這樣，去習慣一個
人的舞台，她帶著團員的祝福，延續大家的夢想繼續站在舞台上；阿霈也強調，流行音樂
界歌手何其多，一位歌手之所以會出線並引人矚目，不是要跟別人比較，而是要看自身成
長的幅度是否追得上音樂市場的進度。現場阿霈也自彈自唱民謠版的「藍色」成名曲與清
唱「陪你」，贏得如雷的掌聲。
而名聞國際的北京博卡營銷高手王國名總經理，是阿霈在大陸的經紀人，舉凡市場上耳熟
能詳的百威啤酒、滾石娛樂、統一企業、康師傅、光泉牧場、阿薩姆奶茶、HERSHEY’S好
時巧克力、Sony Ericsson、Motorora等品牌，都是在王國名的創意企劃下發光發熱。
王國名的「企劃書寫作」中，以樹德科大企管系畢業生黃愛真的「Go鮮秀出來－啦啦隊挑
戰賽」的企劃案做為實例，並現場分析企劃提案的缺失，如定位清楚、品牌形象（涵蓋品
牌識別符號、品牌優勢來源、情感性利益點、品牌核心價值、功能性利益點、品牌個性、
理想的品牌支持者形象）、活動目標（如主題活動檢測、優缺點比較、未來方向）等條件
，以及網路、落地賽、消費者促銷活動等通路，都是為客戶做簡報時不可或缺的要素。
樹德科大與北京博卡的淵源，來自於該校管理學院的Topping副實務學程的「最後一哩」
實習，每年由管院甄試即將升上大四的學生進入業界實習，藉以銜接理論與實務的課程，
達到畢業即就業的目標。
目前管院每年都有十來位學生前往北京博卡實習。因TOPPING教學計畫，前往中國大陸北
京實習的企管系黃愛真同學，在實習期間就因表現優異深獲主管肯定，去年畢業的她，目
前即在該公司擔任行銷顧問公司總經理特助兼行銷主任的工作，她非常感謝學校規劃的
TOPPING教學模式，使她有機會去觀摩學習，也比其他人更有競爭力。
消息來源:http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/080321/5/vt88.html
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