[新聞] 星巴克推「星禮程」 消費升綠星金星
統一星巴克今宣布將於2月24日推「星禮程(My Starbucks Rewards)」方案,消費者只
要在官網註冊隨行卡,即成為星禮程會員,每一星禮程帳號下可註冊6張隨行卡,持卡或
使用App行動支付消費每35元可累積星等,累積66顆星可成為「綠星級」會員,享指定商
品9折優惠1次、免費中杯飲料1杯、專屬生日賀禮等5項好禮,累積168顆星成為「金星級
」會員,將擁有個人專屬金卡,除前述5項好禮,還有35顆星獲贈中杯飲料1杯,不定期會
員專屬回饋,總共有8項優惠。
星巴克總經理徐光宇說,2月24日起,二代隨行卡儲值一千元送1點的做法將正式取消,轉
為消費35元贈一顆星,做法完全不同,未來買一送一活動也將減少頻率。減少頻率的原因
是,星禮程是星巴克伙伴與顧客一對一服務,星巴克伙伴會因顧客出示星禮程會員卡後,
馬上從電腦跳出來的資料,看到顧客個人的資料,提供更好的服務,若再多做買一送一,
會非常忙碌。也由於伙伴是一對一服務,系統會記錄顧客喜好,再運用大數據分析,在顧
客生日時送出顧客喜歡的蛋糕口味。
他強調,星禮程上路後,會員上官網登錄後,會用會員的email做為帳號,一個帳號可用
擁有6張隨行卡,可持卡消費,雖仍須儲值,不再送點數,但會視顧客消費金額給予星星
,至於使用APP行動支付的顧客,不必儲值,也會視消費金額給星星。這是數位體驗,預
計今年年底將吸引30萬會員參與。
他說,韓國、美國星巴克已推行動支付,台灣星巴克已於2年前開始準準,原預計去年上
線,但系統太複雜,而延到今年推,這是過去17年來不同的體驗,讓星巴克行銷更精準。
統一星巴克於2002年推出第一代隨行卡後,之後發行二代隨行卡,提供數位服務、行動支
付和記名服務,迄今已發行150萬張,不因星禮程上路取消。
http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/new/20160114/774754/
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※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Starbucks/M.1452761478.A.479.html
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