[閒聊] 推廣遊戲時最怕的三件事

看板WarCraft作者leader5566 (《本日最中肯》)時間16年前 (2008/09/09 14:08)推噓37(37推 0噓 15→)

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聊這個並不是希望點戰火，相反的只希望讓熱血版友看一下案例，不管這案例是成功或失敗，總有可取之處。一、不要把高端放在門口，它只會讓走進來的人(或自己)摔一跤。這裡的高端講的是Hardcore，在很久以前九成九的遊戲公司都以 EQ為目標，他們認為能夠設定這麼多任務讓玩家死在電腦前是很了不起的事(當時每年都有人爆肝而亡的消息)，在行銷面上更可以有許多點作發揮，可怕的程度已經達到每篇雜誌頁、每個社群網站都能夠配上不同的標題或精神口號；相反的，UO在當時的行銷就很簡單了，我們創造這世界，你可以玩的很自由。但玩過的人都知道UO需要技術層面很高很深，先不管它的圖像構成跟紅白機能不能拼，但很明顯可以看到的是有人被簡單口號吸引，然後進來被摧殘，而這樣的人並不在少數。好的產品不怕沒人玩，怕的是進來後又走出去，不要把高端放在門口，某方面來說是一種SOP概念，你想推廣任何事物前，你需要作的是如何讓NOOB能夠循序漸進，就像你第一次跟女友親熱時，你該作的是先解她的扣子還是先戴上保險套? 你知道嗎，這答案有很深的意味:D 二、可以把產品當成悲劇，但千萬不要搞成鬧劇。我記得有位科學研究家，她讓我崇拜的地方在於「能夠拿起餐桌上的胡椒瓶讓你明白什麼這世界」，而Shadow bane這款遊戲很明確的告訴我一件事，「我一進入遊戲時有日本鬼、韓國狗、大陸雞可以殺」，這是一個PVP、RVR的世界，在這個遊戲平台裡，他是全世界目前確實作到網路無國界的程度，但最後也因為無法克服Lag問題，致使玩家一群群出走(這裡有藍天騎士團的人嗎?) ，等到他們號稱此問題已經解決時，當時那些人選擇觀望。有心經營或推廣遊戲、產品、平台、自己，這些都是好事，因為台灣遊戲環境需要有熱血的人，唯獨熱血是一項長年燃燒的天賦，一旦你把點數投下去，你就必須投到完為止，我知道有些clan 在開始時很有心，但經營到一段時間就荒廢，最後又因為某些契機重新開始，實際上從玩家的角度來看，他們陪著你經歷過那段時間後，心裡已經會打折扣，網路遊戲有一件很現實的指標，一旦user(或member)對你失了望，下一次你必須花更多時間來告訴他們什麼是好的，如果你沒有爆炸式的行銷或推廣手段，請記得細水長流也是一個好方法。畢竟你的講台下沒有人時，你講再多也不會有人拿PAPER請你看。 Ps：SB的遊戲手冊最後一頁Q&A寫著：『如果被殺了怎麼辦』，遊戲小組回答「自己殺回去或是找一群人殺回去」三、出名一時≠成功一時「天天上傳奇~~事事都順利~~~」，如果有人不知道閃亮三姐妹是誰的話，我可以跟你說別混了，因為他們打破橘子的行銷策略，也創造了業界口碑(我不打算解釋口丕還是口呸)，我記得這隻廣告是在過年前，王總因為不爽行銷單位作不出好的廣告(當時每個人都在讚揚橘子行銷有水準有見地)，於是自己拿V8拍，同時又卡在上CUE的時間來不及，那隻廣告就真的這樣上了。然後這廣告就真的這樣紅了!! 我還記得廣告播出後，我媽打電話來問我這隻廣告拍成這樣，是不是公司要倒了(媽…你忘了我領多少股票嗎…)，而橘子的行銷也傳訊來說他們真的嚇到了，沒想到這低成本的廣告能吸引這麼多目光，我記得那半年大家都說智冠的行銷是業界第一，因為他們勇於嚐試，當然每個人都說是王總的領導。但是，從此之後，閃亮三姐妹只出現在傳奇這隻遊戲廣告，誤打誤撞的成功並不能代表一時的成就，作遊戲相關行業要的是熱血，但沖昏頭的熱血只會加速死亡(中了BS的大絕還想跑去殺人?) 如果有一天，你發覺你的CLAN、遊戲有了很多人，請仔細分析原因，數據化有一個好處就是可以自欺欺人，但也有不少公司因為迷信數據的關係導致倒閉，每天GGC上都有很多不同類型的遊戲以及極高的人口，不管你今天是否為地圖擁有者或製作小組、○○○推廣人，你一定要看到數據背後的真相，也只有這樣才有辦法走向真正的成功。 -- 請不要說我是清流我只是逆流好似鱒魚 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 58.86.60.252

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admboy

09/09 14:09, , 1^F

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Gemani

09/09 14:11, , 2^F

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GIGIMEI

09/09 14:12, , 3^F

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