[分享] 藝言堂／關於台北國際書展的幾點隨想
【聯合報╱王思迅】 2010.02.07 06:23 am
一連六天的台北國際書展在二月一日圓滿結束了。跟往年一樣，這次書展也舉辦了許多熱
鬧的活動。但就一個編輯人來說，湊熱鬧聽講座之餘，仍不免要注意書展台面下的實際動
態。
簡單來說，今年的銷售業績一般都不如去年，下降幅度約兩成。當然也有幾家逆勢成長，
但較多聽到的還是下滑的消息。即使是人潮最多的二館，銷售一樣也呈現下滑的趨勢。
業績下滑的原因，最直接的聯想是去年有消費券，今年沒有，所以影響了購買力。其次是
今年書展前幾天遇上學測，影響了人潮。再者今年書展在過年前舉辦，讀者還沒拿到年終
獎金與紅包，所以買氣不如以往。這些原因，對照今年書展前兩天的營業額偏低，以及信
用卡付款的比例偏高，也可以互相得到證實。
我與一些出版公司的行銷主管聊天，他們認為，除去消費券或時間等外在因素不論，若出
版社當年強勢書種多，相對業績就會比較好，如果缺少特別亮眼的書，業績就容易下滑。
值得注意的是，今年小說類的書，似乎也沒有去年賣得好。這一現象非常耐人尋味，至於
如何解讀，我也沒聽到什麼令人服氣的說法。
電子書的話題在這次書展中還是繼續發燒。目前看來，城邦與遠流兩家對電子書的佈局最
積極，雖然這多少跟他們拿到政府高額補助有關，不過從攤位表現上來看，城邦似乎更充
滿「叫我第一名」的企圖心。可以預期，未來一兩年中，這兩家在電子書上的競爭，必定
成為出版界的關注焦點。
這次書展還有一個非常特別的現象，即大陸前來參觀的出版人非常多。尤其是民營的出版
人，不但人數多，而且態度比往年積極。我即使在非常被動的情形下，也交換了三、四十
張名片。而每次聊天，他們想瞭解的問題既多且細，幾乎讓我應接不暇。
這跟十五年前我去大陸出差，對他們出版市場也是「每事問」的狀況，差不多是翻版。
這些積極的大陸民營出版人，每天都行程滿檔，一攤趕過一攤，手機沒停，正常都要排六
個以上的約，中間還抽空到各大書店、夜市、百貨公司猛逛，簡直把一天當 48 小時用。
這種幹勁背後所代表的，其實就是對市場的企圖心。
目前看來，大陸民營出版人非常想結合台灣出版人的選書與編輯製作能力，而市場目標主
要仍放在大陸。只是這種結合目前還是以單純的版權交易（包含譯稿版權），或者新書訊
息為主，與過去情形沒有什麼不同。
所以儘管一方積極，但若無更好的合作形式，看來並不易有大幅進展。
少數幾家民營出版對當年由詹宏志所建立的城邦平台十分感興趣，很希望能引入他們的組
織中。因為當年城邦藉著平台組織優勢，三年內業績迅速成長四、五倍，這種經驗正符合
目前大陸民營出版者急於擴大市場版圖的需求。
也有少數一兩家業者對來台設立出版社表示興趣，不過，我感覺這種興趣主要還是著眼於
台灣出版人的選書與編輯製作能力，並不在台灣的出版市場。
總體來說，我從這次書展隱約得到三個大訊息。一是電子書爭雄的時代，在政府灑下高額
補助資源後，似乎快要來臨了；二是去年的書市比大家預想的好很多，但今年的書市，從
書展的銷售上來看，似乎會比預想的差一點；三是大陸民營出版業者越來越積極了，可惜
仍提不出較具想像力的合作方式，所以目前仍處在尚欠一篩的未熟階段。（本文作者為如
果出版社總編輯）
【2010/02/07 聯合報】@ http://udn.com/
http://udn.com/NEWS/READING/REA8/5412683.shtml
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