[新聞] 愛買拚藥妝 同業備戰
愛買拚藥妝 同業備戰
【經濟日報╱記者李至和／台北報導】
2010.05.05 02:14 am
愛買在全台17家店成立藥妝專區，積極搶攻女性主力客群，差異化經營特色，讓家樂福，
與全聯福利中心等量販及超市感到壓力，相繼強化健康、美容相關產品行銷方案，要拚出
美麗商機。
愛買營運長莊金龍表示，過去三年力拚縮小虧損幅度，今年開始則會針對各品類進行深度
改革，首波是規劃在全台17家分店設「愛買藥妝」專門店，估計將可創造一年15億元營收
。
愛買從2003年起有計畫地經營藥局與保健食品，過去在六家都會型賣場中設有藥局專區，
同時有藥劑師進駐，今年全台17家店同步改裝，各店均有數十種藥妝與醫療美容品牌，各
店均有藥師可供諮詢。
愛買藥妝專門店，營業面積約兩、三百坪，採店中店型態，引進藥妝店的陳列模式，數十
個開架美妝品牌在壁櫃一字排開，包括高單價的醫學美容品牌、韓系BB霜品牌等，都首次
在量販店設壁櫃。
莊金龍說，超商、超市、藥妝店的便利性是大型量販店無法趕上的優勢，面對消費者從量
販店出走到其他通路，量販店應回頭思考，強化消費者來量販店一次買完的滿足感，因此
針對個別品牌提升商品豐富與專業度，是愛買今年的重點策略。
愛買認為藥妝有熱點，主要是看到COSTCO的銷售經驗。以COSTCO的經驗來看，藥品區的商
品種類只有120種，但一年卻可創造近10億元的業績，占整體業績的6%，銷售表現相當突
出。
愛買現有美妝及保健商品約占營收5%，預計愛買藥妝專區成立後，美妝保健品類占營收比
重將拉高到8%至10%，估計愛買藥妝專區全年營收上看15億元。
愛買的大動作也引發家樂福，與全聯福利中心不甘示弱回應。家樂福在母親節前推出美妝
特賣會，家樂福公關經理林夢紹說，目前美妝區約有2,000個品項，一線開架品牌都已進
駐。
全聯動作更積極，陸續與各品牌廠商合作，在賣場舉行消費者活動，穩固主婦客群。
【2010/05/05 經濟日報】
http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN9/5578239.shtml
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