[閒聊] 上週的今周刊944期封面故事是好市多
已詢問過出版社,允許貼出第一頁
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企業前線
揭密!好市多為何可以毛利比人低,薪水比人高?
封面故事摘要
這是一個神奇的賣場!當所有的老闆都在追求毛利率不斷成長之際,只有在這個賣場裡,
業者整天在想如何可以「賺少一點」,今年毛利率10%,明年能不能只賺9.5%,後年賺9
%就好?
撰文 / 今周刊
出處 / 今周刊 944期
關聯關鍵字: COSTCO, 好市多, 吸客, 賣什麼, 封面故事摘要, 944, 好市多 到底在賣
什麼?2015/01/22
揭密!好市多為何可以毛利比人低,薪水比人高?
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好市多來台18年,一步一腳印,陸續開了10家店,其中3家店獲利,排進全球好市多671家
分店的前10名。
這個要收會費的量販店,也不是一來台灣就賺錢。
第一家店開在高雄,別說消費者沒聽過好市多,對還沒買東西就要先付1200元的會員制更
難以接受。剛開張時,每天員工比客人還要多,好不容易走進來一個客人,竟然有員工忍
不住要鼓掌。
「量」與「效率」,是量販業成功的兩大關鍵因素
台灣好市多內部有個百人採購團,是整個營運的神秘「大腦」,這個部門「選得好」,消
費者就不會站在貨架前猶疑不定,很快就能做出選擇,然後迅速轉向收銀台,掏錢買單離
場。
台灣好市多估計,平均每位消費者從進場到出場約為45分鐘,比起同業足足少了三成,商
品好、動線流暢,結帳後迅速離場,賣場就能吸納更多人進場,創造更大的業績。
要做到「效率」並不容易,除了產品選得好,細微處還要有其他服務的配合,例如在好市
多結帳時都有個收銀助理,會貼心地幫消費者把商品疊好,讓結帳動作更順暢。每一個人
力都是成本,收銀助理亦是,但台灣好市多顯然在成本與效率之間拿捏精準,也是其中成
功的關鍵。
堅持收取會員費 續卡率卻逼近九成
好市多還有一個重要特色,就是每年必須收取會費1200元。
台灣過去也有收會費的量販店,但最後都撐不住,只有台灣好市多始終堅持如一。如今全
台發行220萬張卡,等於每10人當中就有1人是會員,堪稱是全台灣收取會員費人數最大的
企業。
「我們從來不認為收會員費是障礙!」台灣好市多財務長尤民安是最早的員工之一,他說
收會員費的壓力「其實是在好市多身上,不是消費者」。
本文出自《今周刊》 944期 好市多 到底在賣什麼?
只賣別人1/10品項,客人卻從開店排到關店
店數不到同業1/7,營業額卻是第一
它從不打廣告,但台灣每10人就有1人是它的會員
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