[新聞] 小米機來勢洶洶,宏達電中國市場打硬仗
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《外資》野村:小米機來勢洶洶,宏達電中國市場打硬仗
2012-08-23 【時報記者王可鑫台北報導】
小米機在中國智慧型手機市場成功打出知名度,日前宣布即將推出的新一代智慧型手
機售價為人民幣999元,除了採取的低價策略成功製造話題外,更令人印象深刻的包括其
28nm的四核心高通處理器、4.3吋的高清晰觸控銀幕、800萬畫素的後製鏡頭、16GB記憶體
,再搭載Android 4.1的作業系統;此外新一代小米機也跟隨蘋果腳步,在市場祭出價格
戰來切割新舊產品的不同,進而可望延長產品在市場的生命週期,對日前公開宣示積極布
局中國市場的宏達電(2498)來說,可說是一大強敵。
野村證券表示,小米機在中國市場來勢洶洶,價格又普遍能被市場接受,導致宏達電在
中國市場遭遇強敵;宏達電在中國通訊網絡仍使用傳統渠道,而小米機卻是使用互聯網,
此外,這兩個品牌有共同點在於,雙方皆將其主力市場放在中國中價位智慧型手機,根據
野村證券統計,小米機和宏達電在中國市場市佔率呈現逐季攀升態勢,雙方第二季分別有
著15~20%和10~15%的市占率,現階段僅低於三星20%~30%的市占率。
野村也表示,小米機目前採用積極的價格戰企圖搶攻市場,主打同價位商品中最佳的規
格,加上因其為戶聯網系統,能成功壓低成本,以較低保證金吸引消費者目光,截至目前
為止,小米機是以互聯網品牌打進中國市場最成功的案例;宏達電面對如此強悍的競爭對
手,勢必在行銷策略上有所改變,才有機會殺出重圍,後續宏達電若願意價格方面做出讓
步,接受較低的獲利率,積極衝刺銷售量,加上其本身的品牌知名度,則有機會在廣大的
中國與小米機相互抗衡。
根據Gartner調查機構數據顯示,宏達電在中國的最受消費品青睞的為中價位智慧型手
機商品,而強勁的對手三星和蘋果也和其一樣擁有品牌知名度的優勢,至於小米機則主打
在同價位商品中相對較強的功能性,在各品牌互有優勢下,導致價格的彈性度將成為能否
在中國市場發光發熱的關鍵要素。
心得 :
台灣手機業的未來令人擔憂,對照周永明的組織改造,宏達電有可能體質變好,
但是失去的市場先機卻回不來了。
等中國業者坐大,重返榮耀的機會就更小了。
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